Je suis sûre de ne pas être la seule à m’être demandé, lapremière fois que j’ai utilisé Instagram:“Mais que signifientleschiffresenhautdesphotosavecleK? 145kg?Kilosdequoi?Tomates?Carottes? EtleM?Mètres? Minutes? ”Puisj’aidécouvertqueK etM représententle nombre de followers de la personne. K est égal à 1 000 followersetM équivautà 1000 00 defollowers.Ceschiffresnesontdoncpasà sous-valuer,ilssontaussiimportantsquelescours delabourse! Interneta révolutionnélesmoyensdecommunicationdelapresseécrite.

#FOLLOW ME                                                                                                                                    

Dansunmondetoujoursplusrapideetglobal,lesutilisateurs (on ne parle plus de lecteurs) veulent les informationsen temps réel et en rapport direct avec les auteurs. Immédiateté,empathie et partage sont les paroles clés pour attirer le public. C’est dansces circonstances qu’a émergé une nouvelle catégoried’experts en relation publique: les influencers. Plus besoin de partir en reportage en zone de guerre ou depasser une nuit blanche pour rendre son papier juste avantl’impression, ces nouveaux phénomènes du cyberespace réussissentàconnaîtregloireetcrédibilitéauprèsdupublic.

Etleschiffresleconfirment:

 

CHIARA FERRAGNI: 3.1 m

KRISTINA BAZAN: 1.2 m

LEANDRA MEDINE: 774 k

POPPY DELEVIGNE: 727 k

ecc

Maisceschiffresapportent-ilsquelquesbénéficesousont-ilsdesimplesindicateursdeleurégotoujoursen augmentation?Celamériteunepetiteanalyse.

#INFLUENCER

La signification du mot influencer est, selon les dictionnaires contemporains de marketing, un individu qui a le pouvoir d’influer sur la décision d’achat d’autrespersonnes grâce à son autorité vraie ou présumée.

L’influencer existe essentiellement grâce à ses followers. Aujourd’hui, être un faiseur de tendances sur le web ou un blogueur est considéré comme une profession à part entière.

Pour entreprendre cette carrière apparemment atypique, il n’existe pas d’école, nul besoin d’être un personnage déjà connu du grand public ou d’avoir un nom de famille connu (même si, soyons francs, ça aide…). La caractéristique fondamentale estde se construire un personnage facilement reconnaissable du public. À la base de chaque social celebrity, l’élément clé est de savoir se fabriquer une crédibilité solide qui permet d’instaurer un rapport de fidélité durable avec son propre public. Une sorte de nouveau pacte d’allégeance, de mariage postmoderne au temps des réseaux sociaux. Jusqu’à ce qu’internet nous sépare.

 

# MACHINESASOUS

Invités aux premiers rangs des défilés, mieux traités que les journalistes et lesrédactrices mode, les influencerssont accueillis commedes stars et couverts decadeaux,fleurs et chocolats par les marquesles plus célèbres…Courtisés par mille prétendants invisibles.Mettant son propre être au service de fameuses marques enéchange de monnaiesonnante, ils amorcent une spirale magiquequi augmente leur nombre de followersEt scellent leur influencesur les masses. Véritables rois et reines des réseaux sociaux quel’on imite et que l’on idolâtre.

Le fil rouge qui réunit ces personnalités est leur capacité à percevoir des aspects que d’autres ne voient pas dans les choses les plus simples et de savoir les raconter de façon convaincante et captivante.

#L’OPINIONE WAKAPEDIA

Avant de connaître ces mystérieux leaders d’opinion, blogueurs,influencers, appelez-les comme vous voulez, je ne leur portais pas une grande estime.L’opportunité offerte par L’Officield’approfondir la question a été fondamentale pour me fairechanger d’idée. J’ai en effet pu rencontrer deux personnes qui entrent dans cette catégorie des influencers du web ou des pros des relations publiques digitales. Louis-Marie de Castelbajac, fils du créateur de mode Jean-Charles de Castelbajac, et Cécile Cassel, actrice devenue chanteuse rock à succès, fille de l’acteur Jean-Pierre Cassel et demi-sœur de Vincent.

Louis-Marie n’est pas seulement une belle gueule, il est aussi sensé et cultivé (super travail papa !). Jean-Charles a eu un rôle important dans la vie de son fils. Même si cela n’a pas dû être facile de se confronter à un tel père, Louis-Marie a réussi à transformercequiauraitpuêtreunepersonnalitéécrasanteen unevéritablesourced’inspiration,n’enprenantquelemeilleuretenadaptantlesqualitésà sontempérament.Avecdes capacités uniquesetreconnaissables, ila faitdelacommunicationsaforce.Commeentémoignesamarqued’armagnac,“unsuperbeproduitdemesterresd’originesurlequeljevoulaiscommuniquerd’unenouvellefaçon”.Ils’estoccupépersonnellementdupackaging,dumarketingetdelaphilosophiequ’ily a derrièreavecunlangageinéditetgagnant.Desoncôté,Cécileestunechanteusefascinantedelascènemusicalefrançaisequiconçoit lacommunicationavecsonpubliccomme“untransfertd’énergie”.Souslepseudonyme d’HollySiz, Cécile a aussi su cultiver sa passionpourl’art,

trouvantdanslamusiquesoncanaldeprédilectionpourcommuniquer.AvecLesmélodies indierock de son album My Name Is, elle a conquis les oreilles et le cœurde son public qui la suit dans tous ses concerts toujours sold out. Outre les vibrations sur la scène, elle aime partager avec ses fansles aspects les plus simples de son quotidien et se sert des réseauxsociaux comme d’un journal intime où elledévoile ses pensées, sesémotions et ses goûts personnels, complémentaires à sa musique.Louis-Marie et Cécilereprésentent un groupe d’influencers quifavorise la qualité plutôt que la quantité. En effet, leurs followerssur les réseaux sociaux ne se comptent peut-être pas en million,mais ilspeuvent compter sur un public fidèle de vrais aficionados,des personnes influentes qui tiennent des rôles importants etdétiennent même un pouvoir décisionnel dans le luxe et la mode.Ces deuxrencontres m’ont permis d’arriver à une conclusion: le filrouge qui réunit ces personnalités est leur capacité à percevoir desaspects que d’autres ne voient pas dans les choses les plus simpleset de savoir les raconter de façon convaincante et captivante.

 

 

#WAKAPEDIA

Je me retrouve parfaitement dans cette volonté de communiquerle monde à ma façon, stimulant créateur de mon site Wakapedia.Toujours plus connectés grâce aux messageries instantanées etaux réseaux sociaux, aujourd’hui partager ses propres expériencesdevient inhérent à nos vies. Dans mon cas, je cherche à communiquer avec ma sensibilité,de façon atypique et transversale, toutes les facettes du mondede la culture: de la mode au cinéma, de l’Italie au Japon. Ensomme le vrai problème n’est plus “ être ou ne pas être?” maisbien “exister pour communiquer ou communiquer pour exister?”

Written by Sara Waka/Federica Forte

(French translation: Camille Brunet)